あのナイキも丸裸に。「ビジネスモデル分析術」第2弾！

 大好評『ビジネスモデル分析術』の第2弾が刊行されました。
前作同様、だれもが知っているグローバル企業と同じ業種の日本企業をとり上げ、財務諸表、経営者の思想、経営理念、経営戦略、製品、商流などをまるごと比較、解説しています。

たとえば、ナイキとアシックス。ナイキは、ご存知の通りプロスポーツ界のスーパースターと契約し広告展開をグローバルに進めました。マイケル・ジョーダンをはじめとして、サッカーではロナウドが登場する空港のCMで話題を呼びました。その結果スマートでカッコいいブランドイメージをつくり上げました。そのブランド力は全世界を席捲し、一般消費者に直感的に「いいな」と思わせるまでに至っています。一方アシックスは、ナイキとはまるで正反対の機能・品質重視の戦略。トップアスリートに用具を提供し、フィードバックを受けるたびに科学的に検証し機能をブラッシュアップしました。改善された機能は一般向けの商品に活かし、競技者や熱心なスポーツ愛好家に支持されてきました。どちらも成功している企業ですが、売上はナイキがアシックスの10倍と圧倒。広告宣伝費は両社を象徴するように、ナイキは2745億円、アシックスは201億円です。

ほかにAT&T vs. ソフトバンク、ウォルマートvs. イオン、イケアvs. ニトリ、バークシャー・ハサウェイvs. ライフネット生命をとり上げています。巷間あふれている数字だけの分析ではない、おもしろさがこの本には詰まっています。さらに同業種の企業を比較することで、より一層とり上げた企業の姿・形が鮮明に見えてきます。公認会計士たちの独自な視点と解釈にぜひ触れてみてください。

書名：ビジネスモデル分析術2　数字とストーリーでわかるあの会社のビジョンと戦略
著者：望月 実／花房幸範／三木孝則
発売日：2014/5/30
定価：本体1800円（税別）